Suchmaschinenmarketing

Suchmaschinenmarketing (SEM) ist ein Klassiker, der einfach dazugehört. Damit deine Produkte und Dienstleistungen genau dann sichtbar sind, wenn Menschen aktiv danach suchen, bauen wir Kampagnen strategisch auf, optimieren laufend und sorgen für messbare Resultate. Der Fokus liegt auf Google, wir decken aber auch Microsoft sowie Apple ab – je nach Ziel, Markt und Potenzial.

Strategie und Setup

- Zieldefinition: Leads, Sales, ROAS/CPA, Pipeline, Store Visits – was zählt wirklich?
- Messkonzept: Conversions, Events, Attribution, Consent/Datenschutz, saubere Tagging-Logik
- Kontostruktur: sinnvolle Aufteilung nach Ländern, Marken, Produkten, Regionen und Budgetlogik
- Quick Wins: Tracking-Lücken schliessen, Feeds/Assets aufräumen, saubere Grundlagen schaffen

Display, YouTube und Retargeting

- Zielgruppen-Strategie: Prospecting vs. Remarketing, CRM-Listen, ähnliche Zielgruppen, In-Market
- Creatives und Botschaften: Formate, Hooks, Sequenzen, Varianten-Testing, klare Angebotslogik
- Brand Safety: Placements, Ausschlüsse, Kategorien, Frequenzsteuerung, saubere Umfelder
- Journey-Logik: Retargeting entlang Funnel (Besucher → Warenkorb → Käufer → Upsell)

Search Ads

- Keyword- und Suchintention-Strategie: Brand, Generic, Competitor, Longtail, lokal vs. national
- Anzeigentexte und Assets: Varianten, Tests, klare Botschaften, starke USPs und Call-to-Actions
- Qualitätsfaktoren und Relevanz: Suchbegriffe, Anzeigengruppen-Logik, Landingpage-Fit
- Schutz und Effizienz: Negativ-Keywords, Suchbegriffe-Reviews, Budgetfresser eliminieren

Plattform-Erweiterung: Microsoft Advertising und Apple Search Ads

- Microsoft Ads: Import- und Parallelbetrieb, Anpassungen für Bing-Performance, B2B-Potenziale
- Audience Network und LinkedIn-Daten (falls sinnvoll): Zielgruppenoptionen für bestimmte Use Cases
- Apple Search Ads: Brand vs. Generic, Struktur nach Ländern/Apps/Features, In-App-Events als Ziele
- Synergien: Learnings zwischen Plattformen nutzen, Budget dort erhöhen, wo es wirklich trägt

Shopping und Performance Kampagnen

- Merchant Center Setup: Feed-Qualität, Attribute, Kategorien, Länder-Setups, Richtlinien
- Feed-Optimierung: Titel, Bilder, GTIN, Produktdaten, Custom Labels (Marge, Saison, Topseller)
- Performance Max Steuerung: Ziele, Signale, Ausschlüsse, Struktur nach Sortiment und Prioritäten
- Skalierung: Sortiment erweitern, neue Märkte testen, Profitabilität und Wachstum balancieren

Optimierung, Audits und Reporting

- Laufende Optimierung: Gebote, Budgets, Suchbegriffe, Zielgruppen, Creatives, Landingpages
- Tests mit System: Hypothesen, A/B-Tests, Incrementality-Checks, saubere Auswertung
- Audit-Checks: Konto- und Tracking-Audit, Feed-Audit, Struktur- und Governance-Review
- Reporting mit Substanz: Dashboards, Insights, konkrete Massnahmenliste, klare Prioritäten fürs nächste Quartal

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